永达传媒：解锁高端家电传播密码，共赴“耀·不凡”之路

2025-12-24 中国家电网

　　信息碎片化的时代，人们指尖轻轻一划便可略过海量信息，如何让传播突破流量喧嚣，真正与目标受众实现有效对话与深度共鸣?

　　“线下场景是高端品牌与消费者建立深度情感连接的关键阵地，能够通过沉浸式体验有效弥补线上传播的距离感，尤其有助于高端家电建立用户信任。”在日前第17届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典现场，永达传媒副总裁丁菲菲接受中国家电网采访时谈到，近年来永达传媒一直在围绕“精准触达”与“创意升级”展开创新。

　　场景匹配+内容共情，直击高端家电传播痛点

　　流量红利见顶的当下，粗放式的广告投放已难以满足品牌需求，尤其是对高端家电这类低频购买、高频使用的品类来说，广告投放既需精准洞察目标客群的消费心理与行为模式，运用数据驱动精细化营销手段，实现品牌信息与消费者需求的高效匹配，又要通过打造个性化的传播内容，提升品牌在特定圈层中的影响力与认同感，进而稳固市场地位。

　　在丁菲菲看来，当前高端家电的传播正从“功能宣讲”迈向“价值共鸣”，不仅要展现技术实力，更要呼应消费者对品质生活的情感需求，“永达传媒提出了场景匹配+内容共情作为核心策略。我们以高铁、机场等大户外场景为触点，将高端家电融入出行、归家、休闲等真实生活情境，通过视觉美学与叙事化内容设计，唤醒人们对品质生活的向往。”

　　高铁作为国民出行主动脉，密集、广泛、高频是其传播特性。国家铁路局数据显示，2025年1-11月，全国铁路旅客发送量达42.79亿人次，这也为品牌创造了巨大的触达潜力。永达传媒所做的，是以一种贯穿出行场景的“叙事接力”，让品牌信息不仅被看到，更被感知、被记住。

　　那具体是如何实现的呢?首先是以数字化赋能精准触达。永达传媒携手阿里，基于高铁旅客出行数据智能调整广告内容，让广告从“广而告之”向“精准沟通”升级，也就是在恰当的时刻，给恰当的人看恰当的内容，让传播从一开始就离人心更近一些。“例如，高铁灯箱静态呈现产品的高级质感，高铁大屏则动态演绎家居生活中的温馨互动，使产品功能可被感知、情感价值可被触碰，从而在用户心智中深化‘高端=美好生活’的认知关联。”

　　当然，仅精准触达还不够，广告内容本身也需生动鲜活，才能直抵人心。永达传媒运用裸眼3D、活动与内容营销等创新手段，将媒体点位转化为可互动、可传播的“故事发生器”，激活社交的二次传播，让广告牌本身成为话题源头。

　　丁菲菲提到，永达传媒长期致力于在途情感营销，随着专属国人的春运即将来临，永达传媒会抓住这一重要节点，通过春节送福等情感营销事件，打造与消费者之间的情感共鸣，进而构建与消费场景的紧密连接。

　　此外，永达传媒还通过打通“高铁+机场”双场景资源，构建了屏屏互联的品牌传播体系。这种多场景、多媒介的立体化覆盖，形成了穿透力更强的品牌传播体系，以对目标人群的持续浸润，强化品牌高端形象的认知与渗透。

　　赋能产业不凡之路

　　红顶奖获奖产品借助永达传媒的传播网络覆盖高铁出行场景，正是永达传媒在高端家电场景化传播的生动诠释。

　　“永达传媒与红顶奖的长期合作，是一种‘价值共生’。我们通过红顶奖这一权威平台，能更精准把握行业需求，为家电品牌定制传播方案。”丁菲菲坦言，永达传媒的大户外资源则助力红顶奖从专业圈层走向更广泛的高净值人群，提升行业影响力，“这种资源互补的合作，为推动中国家电产业高端化与品质化提供了有力的战略协同。”

　　这一点，与红顶奖始终致力于弘扬品质生活、引导消费潮流的初心高度契合，正如本届红顶奖的主题“耀·不凡”，这不仅是对高端家电卓越价值的生动诠释，更承载着推动产业转型升级、促进消费品质升级的深远使命与初心。

　　丁菲菲表示，“耀·不凡”精准诠释了高端家电领域的核心——既需引领行业的实力，更需革新求变的魄力，“不凡是独特的价值创造，而非同质化竞争，面对当前竞争日益白热化的市场环境，家电企业应跳出内卷，形成独特的差异化优势，才能走出一条属于自身的不凡之路。”

　　于永达传媒而言，“耀”源于33年深耕户外传播，让品牌光芒绽放于中国舞台;“不凡”则在于永达传媒始终打造不凡场景、提供不凡创意，助力品牌对话追求不凡生活的消费者。这种对“不凡”价值的共同追求，正也是永达传媒与红顶奖及高端品牌共鸣的基石。

　　“未来希望与红顶奖展开更深度的价值共创。一方面，永达传媒将依托‘高铁+机场’双枢纽网络，为红顶奖及获奖品牌定制贯穿核心城市群的整合传播方案，实现高端影响力的立体式投放。”谈及未来与红顶奖的持续合作，丁菲菲进一步说，另一方面，永达传媒愿与红顶奖共同策划高端家电相关活动，以深化品牌感知，“我们也期待将户外媒体创新体验融入红顶奖的论坛和典礼中，携手呈现更具前瞻性的行业传播范式。”