从上市年报到产品背书 见证红顶奖的十年坚守

2018-08-20 14:47 来源: 中国家电网 

  热浪滚滚的夏季,“这条命”都是空调给的,如此难得的销售旺季,空调企业自然不会放过,十八般武艺开始轮番上阵。于是,消费者切身感受是:市场上琳琅满目空调产品看花了眼,导购员天花乱坠的说辞绕昏了头。

  消费升级的不断转型中,高品质商品的购买人数持续增长,空调在内的家电行业消费趋势亦是如此。这时候,一些足够权威性的产品背书反而胜过推销员手舞足蹈的千言万语。比如,奥克斯空调别出心裁的以红顶奖认证为背书,用“红顶之选·荣誉品质”的宣传瞬间拉高了产品在同档品类中的格调。

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  无独有偶,这么做的可不只有空调,也不只是奥克斯品牌。林内为其线下市场销售的热水器产品直接贴上红顶奖LOGO和标志性文字,让消费者选购产品眼前一亮的同时,也奠定了林内该产品高端与品质的形象。

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  企业这种以至尊奖项作背书的行为,让人不由想到此前各家电上市公司在年报中,以红顶奖展现其高端家电创新成果的睿智举动。比如,小天鹅A在2017年年报中放了一张获红顶奖的产品图来展现高端家电的创新发展成果;华帝股份的2017年年报特意用文字说明,提到其五档精控的大火力精控灶B865B荣获燃气灶品类高端家电红顶奖;老板电器在年报中表示其吸油烟机5610荣获“2016-2017年度高端家电及消费电子红顶奖”、电蒸箱S226荣获“2017年度高端家电家居红顶奖”;九阳股份在2016年年报中的上市公司年度精准扶贫工作情况一栏,展现了“红顶公益爱心团”公益助学的事迹;海尔等家电巨头也曾在往年年报中,多次引述红顶奖获奖产品在推动产品结构升级过程中的示范效应。

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  以奖项背书产品、以荣誉点缀年报,这两种行为看似毫不相干,实则殊途同归,都是希望以此来突出品牌产品的高端、品质、实力与创新,进而促进产品销售、提升品牌影响力与用户口碑,当然,有所关联的还有直观可见的“红顶奖”这一字眼,也从侧面反映出企业对于红顶奖专业性与权威性的广泛关注与认可。

  作为红顶奖,能够在企业心目中形成这般印象、达到如此地位,更多地,来自于十年如一日的初心坚持。

  犹记得在最初的最初,中国家电产业在各类大小家电产品的快速普及与发展中迎来新的机遇与挑战:市场需求将由原来的普及型转向更新换代型主导,市场发展由原来的外延式扩张转向内涵式的结构增长,消费者对产品需求也由普及型产品转向品质型产品,由大众化产品转向个性化产品。

  为以点带面促进产业结构转型,引导和推动消费有序升级,也为让消费者进一步认识到到品质消费的重要性,从而更好的选择代表品质生活的高端好家电,2009年红顶奖应势而生。

  这一路走来,消费升级的步伐一步步加快,中国家电行业历经了2009-2013年势头强劲、2014和2015年急速下滑、2016年缓慢回升以及2017年增长趋于稳定,高端转型早已成为共识。红顶奖的关注认可度与社会影响力也随之不断提升,但从始至终,它“通过评选出年度内具有潮流趋势标杆意义的高端家电家居精品,来引导市场消费有序升级,推动产业结构向高端化转型”的初心从未改变。

  十年来,在不变的初心、万变的时光中,红顶奖的评选流程、评选标准、合作伙伴等方面一直在与时俱进的做着全面升级。

  首先,评选流程更加规范、透明、严格。到第九届红顶奖,在消费者调查、消费者线上投票和专家评审的基础上又引入媒体评审环节,进一步提升了红顶奖的公正性,也保证了红顶奖提名产品和获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而产生的。

  其次,红顶奖申报品类的覆盖范围进一步扩大,高端家电家居产品阵容也进一步增强。秉持一个品类只有唯一一款产品获奖的原则与铁律,从第一届的红顶奖10个品类的奖项评选,到第九届红顶奖已经有31个品类的高端家电家居产品获奖;随着一些新兴消费品类的导入,洗碗机、复式洗衣机干衣机、智能马桶盖等产品已逐步被纳入第九届红顶奖申报范围。

  此外,随着红顶奖的社会影响力提升,以红顶奖的朋友圈在不断扩容,大家在共同推动中国消费者品质生活方面形成了更多共识。第九届红顶奖中,组委会首次引入首席战略合作伙伴迪岸双赢传媒、策划执行机构湖南卫视金鹰传媒。在原有合作媒体的基础上,还引入企鹅号作为首席媒体平台、一点资讯作为特约媒体平台、今日头条作为战略合作媒体。同时,基于理念的契合以及价值的互补,组委会还与京东家电结成了战略合作伙伴关系。不仅如此,时尚家居旗下在家ZAIJIA也与红顶奖组委会建立了独家家居战略合作伙伴关系,携手首次为红顶奖引入高端家居品类,进一步扩大了品质生活的引领范围。

  到现如今,红顶奖已然成为中国高端家电家居领域的潮流风向标,它见证了中国乃至全球家电家居与消费电子产业的高端化转型历程,经由它评选并最终获奖的家电产品也成为消费者打造品质生活的重要参考。

  未来,也许我们会在更多企业终端的产品背书中看到它,甚至在更多上市公司的年报成果中看到它,这是一种很好的现象。毕竟,红顶奖的初衷,就是帮助消费者找到好的高端家电产品。红顶奖组委会负责人吕盛华说,“我们希望红顶奖不仅仅只是一个奖项,更是一种高品质、有品位的生活方式和理念。”

  随着中国家电企业国际化之路越走越深远,中国的家电产品逐渐在全球市场建立起了自信。高端消费潮流已不仅是中国趋势,也是全球趋势。未来的红顶奖也将契合这种大方向,逐步推动红顶奖的国际化,以一个舞台、一场盛典,用年度的回眸,不断寻找产品的顶点。